Queremos que le pongas cara al creador de tu marca favorita de belleza: es el fundador de FOREO, se llama Filip Sedic y posee más de 200 patentes.

Un pionero, un inventor, que ahora transforma el sector de la belleza con una tecnología que marcará un antes y un después en el cuidado personal.   

Desde que creó FOREO en 2013, este sueco de origen bosnio ha administrado y trabajado en todo lo que concierne a la que ya es una marca global. Sobre todo, su experiencia e ideas han jugado un papel central en el desarrollo de producto, dirigiendo al grupo de profesionales de I+D, también conocido como el Instituto FOREO. Y aunque la descripción el nombre sugieran que se trata de un laboratorio secreto ubicado en un búnker a varios metros bajo tierra, lo cierto es que se trata de los técnicos expertos que se ubican en no menos de 10 países distintos. ¿Por qué? Pues porque somos una marca sin fronteras y para gente real, de ahí nuestro lema “FOREO is for everyone”.

Entre los logros del equipo se incluye la fabulosa gama de cepillos de limpieza facial, LUNA. Cuando lanzamos los primeros LUNA en 2013, marcamos un hito, pues fueron los primeros dispositivos de cuidado de la piel que se fabricaban con silicona de grado médico. Filip nos cuenta por qué usó este material que, a su vez, es la misma historia que se esconde tras la creación de FOREO:

“Ivana, mi esposa, siempre ha sido una apasionada del cuidado de la piel. En 2012, comenzó a usar unos cepillos de limpieza facial de una marca muy conocida, pero en vez de obtener los grandes resultados que prometía el que se hacía llamar “mejor producto”, lo que consiguió fue empeorar el estado de su piel. De hecho, cuando eché un vistazo al cepillo en cuestión, me di cuenta de que no podía ser mejor que lavarse la cara simplemente con las manos; tenía un cepillo con filamentos de nailon y un cabezal movible, que son las características perfectas para acumular bacterias, por lo que el efecto abrasivo estaba casi asegurado. Pero fue precisamente esa frustración, nuestras conversaciones y su conocimiento en cuidado de la piel lo que condujo al diseño de LUNA. Desde entonces, solo miramos hacia adelante.”

Un año después, en 2014, el Instituto FOREO dio el salto más grande en diseño de cepillos dentales en 60 años con ISSA: un cepillo sónico de silicona que combina una limpieza profunda con un masaje suave y no abrasivo de encías y dientes.

Con Sedic como inventor en jefe, el Instituto FOREO se ha forjado la reputación de revolucionar las convenciones internacionales de belleza. Y esto ha sido posible gracias a la creatividad y el desarrollo de tecnología de última generación que se integra en productos que caben en la palma de una mano. Por ejemplo, el lápiz de luz azul para limpiar el acné, ESPADA. O, más recientemente, el dispositivo con el que se pueden hacer tratamientos más eficaces que los de las mascarillas tradicionales en tan solo 90 segundos. De hecho, UFO ha sido el producto que ha desmitificado la leyenda que decía que solo se podía recibir un tratamiento facial profesional en un spa.

Como es de esperar cuando se leen historias sobre genios, la de Sedic es otra de esas que da giros poco ortodoxos. Mucho antes de crear esta magnífica marca de belleza y cuidado personal, Filip dirigía una de las primeras agencias de marketing digital, de la que saldría para desarrollar las primeras versiones de redes 3G para móviles, en Ericsson.  

Inspirado por la tradición sueca en innovación, con éxitos mundiales como Skype o IKEA, FOREO también se pone al frente de la revolución tecnológica en el sector de la belleza. Con un producto vendido cada 3 segundos en 2017, y ya más de 100 premios recibidos, los inventos de Filip Sedic continúan dejando huella en la vida de millones de personas.

Es ese “marcar la diferencia” lo que hace al emprendedor y al inventor. Un líder inspirador con el que se trabaja mano a mano y para el que la categoría “suficientemente bueno” no es suficientemente buena. Por eso, el Instituto FOREO no dejará de desarrollar nuevos y mejores productos. Y por eso, FOREO no dejará de ser tu marca favorita.